HTMLタグの正しい使い方は、検索エンジンの評価に直結します。特にGoogleなどの検索エンジンは、Webページの構造や内容をHTMLタグを通して理解しています。この記事では、SEOに強くなるためのHTMLタグの使い方と、実際に評価されやすい書き方のコツを、初心者にも分かりやすく丁寧に解説していきます。
HTMLタグとは？SEOにおける基本知識
HTMLタグは、Webページの文章構造やコンテンツの意味をマークアップするために使われます。たとえば、タイトルを表す<h1>タグ、段落を示す<p>タグ、リンクを作る<a>タグなどがあり、それぞれのタグには役割があります。SEOにおいては、これらのタグを正しく使うことで、検索エンジンがページの内容を正しく理解し、評価を上げることができます。
タイトルタグ（）の重要性と最適化のポイント
<title>タグは、検索結果に表示されるタイトルであり、SEOに最も大きな影響を与えるタグの1つです。ページごとにユニークであり、適切なキーワードを含めて60文字以内に収めるのが基本です。
ポイント：
- ページの主題を端的に表現
- 重要なキーワードは前方に配置
- 無理な詰め込みは避け、自然な文章で
見出しタグ（～）の正しい使い方とSEO効果
見出しタグは、ページの構造を階層的に示すために使います。検索エンジンはこれらをもとに、文章の流れや重要度を判断します。特に<h1>タグはそのページの主題を示すものとして重視されます。
推奨ルール：
<h1>タグは1ページに1回のみ使用- 見出しにはキーワードを自然に含める
- 構造的に
<h2>→<h3>と階層を意識して使う
メタディスクリプション（）の役割と最適化
<meta name="description">は、検索結果のスニペットとして表示される説明文を指定するタグです。直接的なSEO順位には影響しませんが、クリック率（CTR）に大きく関わります。
最適化のポイント：
- 120〜160文字以内で簡潔に要点をまとめる
- ユーザーがクリックしたくなる表現に
- キーワードを含めつつ自然な文章にする
リンクタグ（）とアンカーテキストの最適化
<a>タグは、他のページや外部サイトへのリンクを作成するためのタグです。SEOでは、リンクのテキスト（アンカーテキスト）も重要な評価対象となります。
効果的な使い方：
- アンカーテキストはリンク先の内容が分かるように
- “こちら” や “詳しくはこちら” のような曖昧な表現は避ける
- 内部リンクは関連する記事同士をつなげる
画像とalt属性の重要性
画像には<img>タグを使用しますが、その際に忘れてはいけないのがalt属性です。alt属性は画像の代替テキストとして、検索エンジンや視覚障害者支援技術にとって非常に重要です。
alt属性の書き方のポイント：
- 画像の内容を的確に表現
- キーワードを含めても不自然にならないように
- デザイン目的の装飾画像には空のalt（alt=””）を使う
セマンティックHTMLとSEO：意味を持たせるタグの活用
<header>、<main>、<article>、<section>、<footer>といったセマンティックタグは、Webページの構造を明確に伝えるためのタグです。これらを使うことで、検索エンジンにとってページ全体の意味や関係性が把握しやすくなります。
具体例：
<article>：独立したコンテンツ単位に<section>：コンテンツの区切りやトピック単位に<nav>：ナビゲーションメニューを明示的に示す
strongやemタグによるテキストの強調
<strong>や<em>タグは、特定の語句の重要性を示すために使います。<strong>は「特に重要」、<em>は「強調（意味の上で目立たせたい）」という意図を表します。視覚的な強調ではなく、意味的な強調を表すので、検索エンジンにも伝わります。
使いすぎに注意：
- 乱用するとスパム扱いされる恐れがある
- 1文中に1～2箇所にとどめるのが安全
HTML構造の整備でクローラビリティを高めよう
検索エンジンのクローラーは、HTMLを上から順に読み取ってWebページを解析します。構造が整理されていないと、内容を正しく理解できず、評価が下がることもあります。
整備のポイント：
- HTMLは正しい文法で書く（W3C準拠）
- 見出し構造やセクション構造を意識
- CSSやJavaScriptで装飾しすぎず、意味を壊さない
まとめ：SEOに強くなるには意味を伝えるHTMLを意識しよう
検索エンジンに評価されるHTMLの書き方とは、「人にとって分かりやすく、かつ機械にも意味が伝わるマークアップ」を意識することです。単に装飾や表示のためではなく、コンテンツの構造や意味を表す手段として、HTMLタグを正しく活用することで、SEO効果を高めることができます。
今後Web制作をする際には、ぜひHTMLタグ1つ1つの意味を意識して書いてみてください。それが結果的に、検索順位の向上にもつながっていくのです。
